05. Oktober 2020

Birkenstock beendet Zusammenarbeit mit Verbundgruppen

Birkenstock beendet seine Mitgliedschaft in ANWR, GMS und Sabu. Gerade in diesen schwierigen Zeiten fehle die partnerschaftliche Unterstützung, die von einer Wertegemeinschaft zu erwarten sei, begründet das Unternehmen diesen Schritt. Die Handelsverbände gehen aus Sicht von Birkenstock nicht entschieden genug gegen Kopisten und deren Vertriebskanäle vor.

Angesichts der gegenwärtig großen Herausforderungen für die gesamte Branche, insbesondere aber auch für den Handel, zeige sich erneut, wie wichtig der Zusammenhalt und das Eintreten für die gleichen Interessen für den gemeinsamen Erfolg sind, teilt Birkenstock mit. Dies sei auch der wesentliche Grund, warum Birkenstock nach mehr als fünf Jahren seine Mitgliedschaften in der ANWR, inklusive seiner angeschlossenen Gesellschaften, in der GMS und in der SABU mit Wirkung zum 31. Dezember 2020 beendet. Damit verlasse das Unternehmen eine Wertegemeinschaft, die Produktkopien – trotz wiederholter Beanstandungen und Hinweise auf Rechtsverletzungen – bis heute nicht entschieden genug bekämpft habe.

Als Familienunternehmen mit heimischer Produktion lege Birkenstock traditionell äußersten Wert auf die hohe Qualität seiner Produkte. Gleichzeitig sichere das Unternehmen mehr als 4.000 Arbeitsplätze weltweit, einen Großteil davon in Deutschland. Dabei spiele die vertrauensvolle Zusammenarbeit mit dem qualifizierten Fachhandel eine entscheidende Rolle bei der gemeinsamen Positionierung als hochwertige, absatzstarke Marke.

„Wir danken allen unseren verantwortungsvollen und loyalen Partnern unserer Marke für die bisherige treue und erfolgreiche Zusammenarbeit. Für diese Handelspartner, welche die gleichen Werte vertreten wie wir, sind wir auch künftig in vollem Umfang da“, so Michael Schmitz, Managing Director Europe bei Birkenstock. „Weil gerade in schwierigen Zeiten dem Design- und Markenschutz eine besonders wichtige Bedeutung für alle Beteiligten zukommt, sehen wir für uns in einem Großteil der Handelsverbände jedoch keine Zukunft mehr“.

Vor diesem Hintergrund werden die Auslieferungen an die Händler ab Januar 2021 in direkter Abwicklung mit dem Unternehmen erfolgen, teilt Birkenstock mit. Schon jetzt könnten sich die Kunden aus dem Fachhandel für Rückfragen zu Bestellungen oder anderen Prozessen der Zusammenarbeit aber jederzeit an den zuständigen Ansprechpartner im Außendienst oder im Vertriebsinnendienst wenden.